Post geplaats in strategie

Facebooks agressieve strategie om de mobiele wereld te veroveren

Facebook weet perfect dat het mobiele aspect op dit moment zijn zwakke plek is in het hele sociale netwerkgebeuren. Toch is het verrassend om te zien hoe ze opeens op een tamelijk agressieve manier oplossingen binnen de mobiele wereld zoeken.

Het sociale netwerkbedrijf gaf eerder deze maand al toe dat het mobiele aspect hoog op de agenda staat: “Als gebruikers steeds vaker Facebook gaan raadplegen via hun mobiele toestel in plaats van via de normale PC en als we daar geen financieel voordeel uit kunnen halen of als we hier teveel geld insteken, dan zou dit onze financiële prestaties en ons winstpercentage wel eens negatief kunnen beïnvloeden.”

Facebook haalt momenteel geen financieel voordeel door het aanbieden van reclameslogans en –advertenties aan mobiele gebruikers. Het sociale netwerk wil momenteel niet het risico lopen van gefrustreerde bezoekers als deze weer eens met een advertentie geconfronteerd worden. Mobiele reclame staat bovendien nog in de kinderschoenen en Facebook moet nog heel wat experimenteren om locatie-gerichte advertenties te kunnen aanbieden via een mobiel toestel.

Toch wil het bedrijf nu actie ondernemen en is het sociale netwerk van plan om zijn beursmiljarden aan te spreken om het mobiele probleem op te lossen. Zo nam Facebook onlangs Karma over, een mooie mobiele app waarmee cadeau’s kunnen gegeven worden. Oprichters Lee Linden en Ben Lewis hebben hun kunnen al bewezen in het mobiele wereldje met hun vorige bedrijf TapJot dat in 2010 door Offerpal werd opgekocht. Het is dat soort van mobiel talent dat nu ook Facebook in zijn rangen wil halen.

Karma is all het vijfde mobiele programma dat Facebook dit jaar heeft overgenomen. Tot op heden kocht het Karma, TagTile (een mobiel getrouwheidsplatform), Lightbox (een Android foto app), Glancee (een sociale ontdekkingsapp) en natuurlijk Instagram. Facebook verloor dan ook nog de geldoorlog om het mobiel ontwikkelingsbedrijf Milk tegen Google.

Wij voorspellen in ieder geval dat Facebook in de nabije toekomst nog heel wat mobiele apps en bedrijven zal overnemen. Facebook werd oorspronkelijk niet als een mobiel bedrijf opgestart, maar het bedrijf beseft nu maar al te goed dat het best een mobiele inhaalbeweging maakt om deze dans niet te ontspringen.

Keywords: apps, bedrijven, facebook, instagram, karma, mobiel, netwerk, opkopen, sociaal, strategie